省级足球联赛第二年，城市发展收获何种变化？
十月已经来临，各地的省级足球联赛进入了关键阶段：9月26日，赣超决赛上，南昌队成功夺冠；10月5日，东北超落下帷幕，长春队战胜大连队夺得冠军；10月11日，苏超的四强队伍产生，令人惊喜的是，上赛季排名最后的常州队闯入了半决赛；而粤超将于10月31日在广州进行最终对决，深圳队和东莞队将展开激烈较量。据统计，自2025年以来，已有至少17个省区启动了足球超级联赛。在赛场内外，远征比赛、城市之间的搞笑互动以及直播平台的特产售卖等新潮现象吸引了越来越多的关注。作为新兴的关注点，这些地方足球比赛究竟为所在城市带来了多少客流量，并且赛事的热度又延展到了哪些领域？为此，新一酱联手联通数智智慧足迹，将借助观赛人群的活动轨迹，探讨体育赛事对城市带来的真实影响。
各省级足球联赛吸引了多少观众呢？我们选择了唯一跨省举办的东北超，以及热度依旧较高的湘超，另外还考察了自2025年开始获得曝光的苏超，进行了数据对比。在场馆的基站覆盖范围内，我们统计了比赛前两小时至后一个小时内停留超过一小时的观众，将其定义为“观赛人群”。在常规赛方面，这三项赛事的平均观赛人数基本处于同一水平：湘超约为2.55万人、东北超为2.21万人，其热度甚至高于去年苏超的数据。然而，观众的年龄层则呈现出较大差异。随着赛季的进行，东北超观众的平均年龄从40.1岁上升至41.1岁，苏超的观众则从36.3岁下降至34.6岁，而湘超的平均年龄则为38.6岁。
接下来，分析具体城市的观赛特点，湘超的长沙和永州最为突出，它们的场均观赛人数显著高于其它城市，并且吸引了超过10%的省外观众。对于省级联赛而言，这说明赛事的影响已经开始超越参赛城市和省份，辐射到更广泛的区域。尤其是永州，这里不仅延续了上届冠军的光环，还因其独特的地理位置吸引了周边不少省份的观众，成功吸引真实的赛事客流。与湘超相比，东北超的八个城市在客流规模和结构上展现出明显差异。大连与沈阳的场均观赛人数分别为5.26万和4.31万，显著领先；而哈尔滨、鸡西及呼和浩特三座城市的场均观赛人数均未能突破一万。从结构上看，本地与外地观众的比例大多为4:1。沈阳以其强大的跨城吸引力，场均吸引外地观众2.09万，占总人数的一半。进一步分析这些外地观众的来源，东北超的八座城市可以区分为四类。沈阳的优势在于省内跨城客流，占比达三分之一，远高于其他城市；而延边这个近年来崭露头角的文旅小城，跨省观众占比则高达21.06%，位居第一。相比之下，哈尔滨的观赛客流主要依赖本地观众，尽管它本身就有很高的城市知名度和旅游吸引力，但这些并未转化为赛事的跨城号召力。
外地球迷到底为当地经济带来了多少消费机会呢？为吸引更多观众，八座城市设置了众多“第二现场”，在知名的商业区、广场或街区设置大屏幕进行赛事直播。数据表明，在赛事当天的前两小时至后两小时，大连的梭鱼湾杉杉奥莱、沈阳人民广场以及呼和浩特的王府井奥莱等地的客流量显著上升。然而，这并不是普遍现象，比如哈尔滨的枫叶小镇奥特莱斯及沈阳的嘉里城等热门地点的客流反而低于平常。可见，比赛日的客流聚集效果并不一定能够转化为当地商业体的收益。城市更关心的是观众在比赛后的停留及消费。根据数智智慧足迹的统计，东北超的观赛人群中，约45.3%的观众在当天便离开，而35.4%选择停留两天，还有19.3%的人会停留三天以上。这意味着超过一半的观众会在观赛城市停留至第二天。例如，在长春，停留多天的观众赛后最常造访的五个地点分别是伪满皇宫博物院、长春动植物公园、这有山商业体、桂林路商圈和欧亚新生活夜市，涵盖了城市的传统文化、特色商业和夜生活市场。仔细查看，这份名单上几乎每个城市都有夜市或特色市集的存在，这些地点不仅贴合散场后的消费时间，更直接促进了即时消费；而商场、旅游景点及文化场所则延长了观赛前后的停留时间，形成更完整的城市游程。
经过这些赛事的影响，哪些城市又能够有效吸纳流量？各地都希望能复刻苏超的流量奇迹，并将赛事热度扩展至更广大的城市范围。但回顾2025年的苏超，这一波赛事红利并未公平地惠及到13座城市。我们以苏超的集中爆发时刻，特别是在常规赛的第三和第四轮之间，观察江苏城市的客流变化。常州无疑是增长最为明显的城市，本地、省内及省外观赛人群均有所增加。在赛事期间，本地还推出了票根优惠、场外市集和街区嘉年华等一系列活动，并配套了免费公共交通和旅游直通车，形成了从观赛到游玩、消费的完整链条。镇江和徐州则呈现了相反的趋势，客流变化并不理想。
